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西安活动策划公司，影响广告投放效果的因素

时间：2019-05-07

广告可以说是一件令企业又爱又恨的事物，运作的好了可以为企业带来丰厚的利润，万一用户不买账的话，前期投入的所有成本就只能打水漂了。那么究竟哪些因素会影响到广告的投放效果呢？西安活动策划公司——凯发文化将在下文中为大家作以介绍。
其实对于广告来说，获得用户的认知并且让用户逐渐对品牌产生忠诚度是很关键的。因为在同等水平、同样平台的广告下，用户一定会优先浏览自己熟知的品牌。
影响广告流量转化的因素主要包括：外部因素、内部因素、广告创意、落地页、用户体验和用户咨询。
1、外部因素
　　外部要素不可控，但是作为企业要尽可能地选择利于自身品牌推广的因素，避开不利于品牌推广的因素。如根据淡旺季选择不同类型的产品进行推广；利用当下热点新闻，结合产品本身进行推广等。
2、内部要素（关键词）
广告关键词的挑选至关重要。那些有品牌需求的用户大多是根据关键词在搜索引擎上进行查找的。关键词选取失误会大大影响广告的投放效果。同时一般品牌词的转化率高但流量小，产品词的流量大其竞争也大，不同关键词其营销效果也有所不同。
3、广告创意
我们几乎每天都被各种各样的广告包围着，只有在广告的内容和创意上多花心思，才能吸引到更多的用户，这样广告的投放效果自然就好了。西安活动策划公司指出，广告创意要突出广告主题，让用户能直接接受信息，切忌文不对题，夸大用词。
4、落地页
　　广告落地页设计会直接影响用户是否转化，如果落地页链接到企业的商城或者网站，一定不能出现网站打不开的情况。同时要注意落地页的加载速度，控制在两秒之内的用户体验感是比较合适的。
5、用户体验
这是一个看脸的社会，对于广告来说也是如此。图片、视频是否清晰？布局是否合理？导航是否清晰？这些都会直接影响到用户的体验度。
6、用户咨询
广告投放的终极目标是为了转化率，因此用户咨询也是不容忽视的一环。当用户有意向，打开对话框想要咨询时，如果客服回复速度慢或者让用户感觉不专业，也会影响到转化率。同时不要一直跳转对话框，这样会严重影响用户浏览商城或网站。反正小编是比较反感那些不停跳转对话框的页面的。
总结一下，影响广告投放效果的因素公式如下：E（effect效果）=A（aim目标）+M（medium媒介）+C（creation创意）+（M（management管理）。即明确的广告投放目标、科学合理的媒介策略、高质量有创意的广告作品，加上健全的广告管理机制，是成为良好广告的前提条件。
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